No mês passado, o guru do marketing Philip Kotler esteve no país para participar do Fórum Mundial de Estratégia e Marketing realizado pela HSM.
O autor da bíblia do assunto respondeu sobre as inquietações do mercado brasileiro em entrevista exclusiva ao portal Mundo do Marketing.
Quando questionado a respeito das mudanças do marketing do futuro, a partir do ambiente super globalizado e dos problemas ambientais, destacou três fatores principais que as empresas devem construir em sua cultura. Entre eles a sustentabilidade.
"Praticar a sustentabilidade. Os consumidores julgarão, cada vez mais, as companhias por seu desempenho com respeito ao uso sábio e eficiente dos materiais e dos processos de produção. Os críticos atacarão aquelas companhias que são descuidadas sobre os desperdícios, os gases, os produtos químicos nocivos emitidos e assim por diante", profetiza.
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